Размышления о бренде Архангельской области

О незатейливости американцев

Я хочу предложить читателю поразмышлять над фактами. На досуге я посмотрела «прозвища» американских штатов. Они свои девизы не называют модным у нас словечком «слоган», просто — прозвище. Никакой вычурности.

Приведу несколько примеров. Нью-Йорк: «Имперский штат», девиз «Всегда ввысь», наш побратимский Мэн: «Сосновый штат». Мичиган: «Штат великих озёр», «Water-Winter Wonderland» (в переводе тройное W теряется — «Страна водно-зимних чудес»). Массачусетс: «Штат заливов», у них девиз «С мечом в руках мы жаждем мира, но только мира под сенью свободы». О как! На Аляске девиз «Послед-ний рубеж», а слоган «North to the Future» (На Север — в будущее.)

О Российской империи

Заглянем в далекое дворянское прошлое нашей бескрайней страны. Государственный девиз Российской империи звучал так: «С нами Бог». Личный девиз А.В. Суворова: «Обязан — значит, могу!». Девизы были у всех дворянских родов. У графов Воронцовых: «Верность всегда непоколебимая», у графов Шереметевых: «Бог сохраняет всё».

«Честь и верность!» — девиз светлейших князей Варшавских, графов Паскевичей-Эриванских. Девиз рода  Столыпиных: «На Бога моя надежда». У графа Аракчеева был собственный девиз: «Без лести предан». А его протеже граф Клейнмихель считал: «Усердие всё превозмогает».  Лихачёвы взяли себе фразу: «Верен долгу»,
а уральские заводчики Демидовы: «Делами, а не словами». У заводчиков Гончаровых, из семьи которых вышла Н.Н. Пушкина, супруга поэта, тоже имелся девиз: «В честном труде — успех». Всё просто, нам бы так!

Об АрхАНГЕЛьске

Вернуться бы нам к традиционным для Севера цветам — белому, красному (от слова «красивый») и зелёному. Но сейчас даже в логотипе областного ТИЦа — новая арктическая тенденция (ледяной голубой) вместо прежнего логотипа-рукавички (мол, долой, они — белорусские). А вы видели нашу северную птицу счастья в новейшей (брендовой) боевой раскраске «под гжель», она бывала такой когда-либо?!

В общем, фирменные цвета Архангельской области недоработаны. Очевидно, в новых наработках пренебрежение к тому, откуда идём, к самому простому, что лежит прямо на поверхности, в самом имени города — «город ангелов».

Родина кофепития?

И раз уж пошёл такой винегрет, несколько слов о гастрономическом туризме. Издавна Север славился своими шанежками! Когда Пётр Первый начал строить новую столицу на Неве, он распорядился, чтобы в тамошнем «общепите» купцам заморским шанежки подавали, такие как в граде Архангельском! Вот как государь хотел приучить иноземцев в новый порт кораблями ходить! И рецепт их любимый с Севера выписал. Наливные шаньги у нас до сих пор пекут. Чем они не бренд Архангельской области?

И ещё одна мысль — КОФЕ! Ведь кофе на русскую землю впервые завезли через порт Архангельска. И поморы первыми начали пить этот божественный напиток — прямо из самовара. Кстати, и мой могучий онежский дед-помор дожил до 90 с лишним лет, и я помню если не кипящий самовар с кофе, то огромную кружку в его руке по утрам, точно! Кофе с молоком во всех северных избах на столах присутствовал. Желателен был с цикорием. Цикорий рос как сорняк вдоль полей, корешки его и выкапывали как раз. А сколько в Архангельске кофеен было! Вот вам и родина российского кофепития.

Что-то толковое ведь можно придумать по поводу шанежек и кофе? Легенды всегда помогают раскручиванию исторических брендов.

Никого не хочу убеждать, насколько отрыв от корней опасен и коварен при смене поколений. Сами ваятели герба, слогана и бренда должны знать это. Слоган должен отражать ВСЁ многообразие и историческую сущность нашей области и должен ОДИНАКОВО воздействовать на РАЗНЫЕ группы туристов (российских и зарубежных; паломников и светских путешественников; возрастных и молодых).

Отрицая, предлагай!

Чтобы не просто сотрясать воздух отрицательными эмоциями, с неравнодушными гражданами Айратом Мустафиным и Леной Чайкой мы поучаствовали в страстной дискуссии по «родовспоможению» слогана. У нас придумалось «Дух Арктики. ДА, Архангельская область», что, по нашему мнению, обозначало бы место нашей губернии в меняющемся мире. Второй слоган, решили мы, должен содержать обращение непосредственно к туристам и призыв к действию: «Проверь свои выносливость, волю и веру!», и, как более короткий вариант: «Испытай силу воли». Вполне возможен и такой вариант: «Вечнозелёный ёлочный рай/край» Наверняка каждый северянин может предложить свои девизы. Подключайтесь!